2024年12月31日，国际设计学院刘碧峰老师带来了一场主题为“包装设计中的商业密码”的精彩讲座，为学生们揭示了包装设计背后隐藏的商业逻辑与策略，助力大家理解如何通过包装设计提升产品竞争力与商业价值。
刘老师在开场白中强调，在竞争激烈的商业环境中，包装作为产品的“无声销售员”，是品牌与消费者的第一接触点，其设计好坏直接影响消费者的购买决策。一个出色的包装能够在众多竞品中迅速吸引消费者目光，为产品赢得更多机会。随后，就包装设计与品牌形象塑造关系方面展解析。并指出，包装是品牌形象的外在表现，应与品牌定位和价值观相契合。如可口可乐经典的红色包装与轮廓瓶形，不仅凸显品牌活力与激情，更承载了消费者的怀旧情感，成为品牌标识的重要组成部分。
谈及包装的功能与用户体验，刘老师表示，包装不仅要具备保护产品的基本功能，还需注重用户在使用过程中的便捷性、舒适性等体验。例如，苹果iPhone的包装内部布局精确，易拆拉扣、隐藏电缆隔层等设计，都为用户带来了良好的开箱体验。
色彩、图形与文字是包装设计中吸引消费者的关键元素。刘老师讲解到，色彩具有强烈的视觉冲击力，在此，他展示了2024年流行的大胆色彩搭配、渐变与超对比度设计，能迅速抓住消费者眼球。图形要直观展现产品特点或品牌理念，像资生堂品牌众多护肤品包装上与自然融合的图像表达，直观体现了产品的天然成分。文字文案则需准确简洁，突出产品核心价值，如奥利奥包装上的经典标志与简洁文字，完美诠释了品牌精神。
刘老师还介绍了包装设计的创新趋势。环保与可持续性成为主流，越来越多品牌采用生物降解材料和再生纸张等环保材料，减少材料浪费。互动性与智能性包装兴起，如拼图式包装、AR技术应用等，增强了消费者与品牌的互动。此外，创意与个性化、简约与复古风格也备受关注。
案例分析与实战演练环节将讲座推向高潮。刘老师剖析了苹果iPhone、可口可乐等成功包装设计案例，深入解读其设计思路、市场反馈及背后的商业逻辑。另外，针对麻元素品牌化妆品包装设计比赛初选作品，刘老师从设计理念、色彩搭配、图形运用到文字排版等方面进行了细致辅导，指出要突出麻元素的天然、环保等特点，融入东方文化元素及本土文化个性，展现品牌的独特魅力，同时要注重用户体验和市场需求，使设计既符合品牌定位又能吸引消费者。
此次讲座内容丰富、实用性强，让学生们对包装设计的商业逻辑有了全面深入的理解，为未来的设计实践提供了宝贵的指导。
