当AI生成工具让设计门槛一降再降，视觉表达的“千人一面”正在成为行业隐忧。面对这一课题，视觉传达23级专业的学生们用一份“Z世代海南餐饮品牌视觉设计”的结课作业，给出了自己的答案——越是在AI时代，设计越要扎根人心、深耕文化、落地实践。
学生们以海南本土餐饮为切入点，完成了一次“从0到1”的完整品牌视觉构建。从前期深入海南餐饮市场调研、品牌定位，到中期设计方案反复打磨、团队协作修改，再到最终全套应用成品落地，整个教学链条清晰呈现了一个品牌如何从概念走向成果展现。
而这一切，并非几张海报或Logo那么简单。
为期12周的课程，每一套方案都构建了完整的视觉应用体系：从店面UI界面设计、线上点餐界面，到菜单、纸样、包装等线下物料，所有应用物品全部围绕餐饮品牌的实际运营场景展开。学生们不仅在设计技法上精益求精，更自觉将品牌视为一种文化的载体——无论是选材、配色还是空间氛围营造，始终紧扣品牌核心价值，力求让每一个设计都有温度、有灵魂。
每一套作业背后，都是一场Z世代与海南本土文化的深度碰撞——
“斑小斓”品牌视觉设计团队从斑斓种植调研起步，一路做到完整的品牌视觉体系。从Logo、色彩到包装，扑面而来的是热带植物的清新气息。而比作品本身更动人的，是团队用Vlog记录的完整过程——前期的田野调研、方案的反复推敲、成员之间争得面红耳赤，再到打印落地的最后一刻。那些争执、焦虑和成就感，全部被真实地记录了下来。
学生：曾杏烨 陶慧怡 冯如灿
“鸭王驾到”香草鸭品牌视觉设计，完全是另一种画风。大胆的字体设计像要冲出画面，霸气外露的视觉语言精准击中了年轻人的嗨点。排版、配色、延展应用都透着一种“敢玩”的劲头，让整个品牌充满戏剧感和记忆点——这就是Z世代设计师不藏不掖的表达欲。
学生：丁佳鑫、戴亦佳、黄蔚然
“酸嗲嗲” 糟粕醋品牌视觉设计则把目光投向了海南糟粕醋。这群学生用极致精致的视觉语言，把一碗酸辣鲜香的老味道变得很“新”。从字体排印到器物质感，每一个像素都在告诉观者：传统可以很时髦，地域也可以很高级。
学生：黄宇倩、周圆圆、薛傲屹
而在“澜庭茶事” 和“椰子树下” 的新中式赛道里，每位同学都做出了自己的个性——有人走文人雅趣的清冷路线，有人主打海岛闲适的松弛感，有人在东方意境和现代审美之间找到了微妙的平衡点。新中式在他们的手里，不再是一个标签，而是一人一个样的鲜活表达。
学生：李志婷、邝美贞
学生：毛文杰、袁陈睿、陈铭磊
尤其值得关注的是，本次大量作品呈现出鲜明的新中式风格。师生们没有简单堆砌传统符号，而是将东方美学意境与Z世代的审美趣味相融合，探索海南在地文化的现代表达。
除了全套视觉方案，每支团队还要完成两个“附加题”：一支品牌宣传片，一支团队创作过程纪录片。前者展示“我们做了什么”，后者记录“我们是怎么走到这里的”——从头脑风暴到意见冲突，从推翻重来到最后一刻的交付。两支视频拼在一起，才是一个完整的设计故事。
这一切探索的背后，是课程指导老师陈睿均反复强调的教学理念：既要深耕设计技法，也要培养商业思维和价值思维。
面对AI技术对设计行业的深刻冲击，指导老师强调“如果完全依赖AI生成，设计师很容易陷入视觉趋同、表达浅表的困境。”在她看来，AI时代设计突围的核心，不仅仅在于工具的竞速，也要注重人文思考的深度、情感洞察的精准和在地化表达的独特性。
“AI可以帮你生成无数张图，但它无法带你落地。”指导老师鼓励学生们拥抱工具，更要注重项目实操。正是在一次次修改、打样、沟通、调整中，学生们才真正理解了何为“设计服务商业”。因此，本次课程特别强调项目制教学，要求每一组方案都必须具备实际落地的可行性，让学生在设计实践中同时培养商业嗅觉与品牌思维。
在AI工具日益普及的今天，Z世代设计师如何找到不可替代的价值坐标？这门课程给出的启示是——用AI提速，更用人心扎根。
AI可以生成一万张图，但它不会告诉你斑斓叶的绿色该调几度才像清晨的海南；它不会理解“鸭王驾到”的笔画为什么必须往外再撑一点才够嚣张；它更不会在你通宵后，给你一个团队的击掌。只有承载文化、深耕经验、直击人心的设计，才能在算法洪流中真正“突围”。
优秀作业展示：
学生：胡文婧、乔玉宁、刘子进
学生：张总、韩子伊
学生：谢君培、唐梦佳
学生：洪艺
文字：陈睿均
图片：陈睿均
编辑：金叶
一审一校：安之晖
二审二校：孙晋博
三审三校：陈琳
