近日，第十八届全国大学生广告艺术大赛（大广赛）全国总决赛获奖名单正式揭晓。作为全国规模最大、影响力最广的高校文科权威竞赛之一，本届大赛汇聚全国千余所高校、百万师生参赛，竞争极为激烈。我院广告学专业2023级学子的影视广告作品《人类微表情研究：第27号观察样本》斩获国家级一等奖，成为海南赛区仅有的两件一等奖作品之一，充分彰显了我院广告学专业项目制教学的育人实效与创新成果。
该作品由洪一丹老师指导，王静雯、章欣瑜、王雁楠、陈佳琦四位同学联合创作。作品立足云南白药口腔健康的命题需求，以“隐藏笑容”为核心创意，聚焦当代人镜头前刻意收敛笑容、不敢肆意大笑的真实生活痛点，并创新地采用实验观察的方式展开故事讲述，层层递进地挖掘原因，引导观众关注口腔健康问题，以及相关广告产品，区别传统牙膏广告的产品宣讲方式，该作品兼具人文温度与创意质感。
国赛成绩的背后，是我院深耕项目制实践教学模式的具体落地，也是广告学（数字传播）专业在创新实践教学方面的生动体现。不同于传统课堂单向授课形式，本次参赛全程以真实竞赛项目为载体，实行“教师引领、团队协作、实战练兵”的教学模式。指导老师洪一丹以项目需求为导向，跟进创意打磨、脚本创作、技术落地等环节，引导学生立足市场与生活挖掘创意亮点。
在项目创作过程中，学生团队充分践行分工协作的项目制学习理念，依托AI新技术赋能创作。四名队员各司其职、高效配合，拆分镜头创作、反复调试AI提示词、精细化优化画面质感，逐帧打磨叙事逻辑，通过多轮整合修改、迭代优化，最终构建出完整、细腻、富有感染力的故事体系，实现了创意构思与技术落地的完美融合。整个创作过程，让学生在实战中切实提升了创意策划、团队协作、新媒体技术应用等综合核心能力。
此次大广赛国赛获奖，既是对广告学（数字传播）专业实践教学成果的有力肯定，也为后续学科竞赛开展积累了宝贵实战经验。下一步，专业将继续坚持以赛促学、以赛促教、赛教融合的育人思路，持续深化项目制教学改革，把学科竞赛、真实商业项目深度融入日常课堂教学，引导更多学生主动参与各类高水平学科竞赛。同时充分发挥获奖团队的示范带动作用，鼓励学生善用AIGC等新技术工具，扎根现实生活挖掘创意灵感，不断锤炼广告策划、内容创作与媒介技术应用综合本领。专业教师也将持续做好竞赛指导服务，搭建实践创新平台，进一步夯实人才培养实践根基，助力学生在学科竞赛与专业实践的舞台上不断突破自我，产出更多兼具思想性、创新性与传播力的优秀作品。
图文：洪一丹
编辑：周若羽
一审一校：初云玲
二审二校：王宏信
三审三校：陈 琳
